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升级、扶持、跨界,《车神来了》玩场大的
中国广告媒体网  2017-08-23 点击:330


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  随着80后、90后逐渐成为购车主力,汽车类垂直综艺数量与播放量屡创新高,汽车营销战火进一步蔓延到综艺领域,推动汽车综艺制作不断创新、精益求精。汽车真人秀栏目将如何迎接网综“超级时代”?近日,腾讯汽车成功举办了新版《车神来了》汽车真人秀发布会,给出了答案。据发布会现场消息,新版《车神来了》内容全新升级并将于8月17日正式上线。同时,发布会现场腾讯汽车还发布了腾讯汽车高级合伙人计划,并公布将与腾讯旗下首款真实竞速网游《极品飞车ONLINE》开展跨界合作,进一步加码汽车视频创作创意,打造更强内容IP。
  
  
  颠覆传统,矩阵全新升级
  因其强劲穿透力,视频已经成为第二大汽车资讯载体,视频类汽车资讯阅读量呈高速增长趋势。作为国内首档汽车真人秀栏目,由腾讯汽车特别策划的大型汽车综艺栏目《车神来了》凭借独家创意、精心制作及腾讯视频海量用户资源,自开播以来影响力始终保持稳步上升。近年来,随着80后、90后用户渐渐成为汽车消费主体,用车场景更加丰富,用户的需求更加多元,对汽车营销形式与汽车资讯内容提出全新挑战。腾讯汽车深入洞察市场先机,不断突破自我,新版《车神来了》4大矩阵全新升级,颠覆传统,进一步奠定其王者地位。
  新版《车神来了》在“汽车+娱乐”基础上进一步融入网游,形成“汽车+娱乐+网游”的用户触达矩阵,同步增强对精准用户及泛资讯用户覆盖,用户触达全面升级;其次,栏目深耕内容玩法,精心打磨多路况、多场景、多情节下真人秀,同网友一起实时见证素人升级,聚焦专业车神蜕变之路,悬念贯穿节目始终引导网友深度参与体验、内容玩法更加实用新颖;另外,新版《车声来了》不仅背靠腾讯游戏、腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等海量资源,还进一步引入知名网游,IP资源强强互动,构建更强营销资源矩阵;最后,针对汽车行业营销现状,新版《车神来了》品牌植入全新升级,通过丰富的内容形式与植入形式与汽车品牌深度融合,让车辆评测更具场景化、汽车营销更具情节化、契合感,为用户及车商带来全新体验。
  
  高级合伙人计划,一起玩个大的
  目前市场上汽车综艺内容虽然仍属于蓝海,但汽车原创视频同质化却日渐严重,面对“内容为王”的时代潮流,创作者一方面难以突破创新壁垒。一方面由于自身资源有限,导致优秀创意也难以落地。近年来,除腾讯汽车《车神来了》汽车真人秀栏目三年来持续保持节目关注和商业收入的双赢外,市场上大型综艺汽车节目几无踪影。如何满足观众个性化、碎片化需求?汽车综艺类节目如何破局?泛娱乐+汽车的模式如何发酵?本次发布会现场腾讯汽车发布腾讯汽车高级合伙人计划,将进一步扶持优秀汽车视频创作创意,吸引更多有想法的创作人参与创作,一起玩个大的。
  据了解,腾讯汽车高级合伙人计划将于8月20日-9月20日之间正式征集汽车视频创意方案。多位资深视频节目专家将从从内容力和商业力对征集方案进行综合评估,选出优秀创意进行扶持。对于方案优秀者,将全方位给予资金、资源、明星、团队等支持,帮助优秀汽车视频内容创作者将有趣的创意点,世人都没有见过的汽车综艺节目创意化为现实,为观众带来更多创新体验。并且一旦相应的汽车视频创作创意进一步实现商业价值,腾讯汽车将与高级合伙人之间进行商业分成,超强力度扶持汽车视频创意者,栏目创意创新更上一层楼的同时,还将进一步增强栏目观众参与感,形成高频互动。
  
  
  跨界合作,打造IP互动阵容
  腾讯汽车《车神来了》还公布将联手腾讯旗下首款真实竞速网游《极品飞车ONLINE》开展跨界合作,强强联手,打造双IP互动。据了解,《极品飞车ONLINE》由腾讯游戏代理,EA开发。作为EA旗下最负盛名的写实竞速经典IP,极品飞车系列单机作品在全球范围内拥趸无数,拥有规模庞大的铁杆粉丝人群。而作为极品飞车系列的正统网游新作,《极品飞车ONLINE》的推出,改变了中国电竞写实竞速领域长期空白的状态。作为无数玩家的汽车知识启蒙之作,极品飞车系列一直担任着传播汽车文化的重任,《极品飞车ONLINE》自然也不例外。
  此次腾讯汽车《车神来了》与腾讯游戏《极品飞车ONLINE》携手,预示着双方将会对于汽车文化的内容打造与传播进行跨界合作,作为腾讯汽车旗下知名汽车节目以及腾讯游戏首款真实竞速网游,双方将会突破传统模式,对于汽车文化的构建进行多元尝试,共同打造全新的内容IP。
  
  内容创新、创意扶持,跨界合作一站式打通,颠覆传统,新版《车神来了》进一步强化栏目与汽车品牌、汽车文化、汽车产品之间的融合。突破常规,栏目360度围绕用户,吸引用户互动,增强用户参与,精准用户引流。满足用户对实用、多元汽车资讯需求的同时,新版《车神来了》突破传统汽车行业营销格局,势必会成为更强大的汽车行业营销阵地。
  

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