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《广告宣传的心理战术》


广告宣传的心理战术
作  者:酒井利夫 著,陈刚,朱庆福 译
出 版 社:科学出版社
出版日期:2008-1-1
定  价:¥17.50

简介:
编辑推荐
  一个成功的广告,在于积极的利用有针对性的元素,把广告所需传播的信息进行加强,传递给消费者,从而引起消费者的注意,使消费者对产品发生兴趣,并进而刺激消费者的欲望,促其产生购买行为。 内容简介
广告心理学是广告专业人员及其经营者必备的一门知识,它从研究消费者的行为和心理现象规律出发,探求提高广告效果的有效途径。本书作者是一位长年从事商业经营的商店业主,本书是作者多年实践经验的总结,在书中他力求以广告本身为基点,努力挖掘广告运作过程中的心理学规律,并列举了15个能够立刻让客户动心的广告宣传心理策略,因此实用性很强。本书图文并茂,内容浅显易懂,容易掌握。
本书适合从事广告宣传与策划的工作人员阅读,同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。作者简介
  酒井利夫,1962年,东京成为世界上第一个人口达到1000万的城市。酒井利夫就是在这年4月10日出生的。与他同年同月同日出生的还有广泽克己——一个伟大的棒球运动员,先后效力于雅克鲁德、巨人、阪神三个职业棒球队。酒井利夫定居于新泻县,和妻子及一只爱猫住在一起,现任市场经营指导咨询公司排名第一的代理董事。酒井利夫毕业于立教大学社会学专业。大学毕业后,他供职于一家广告代理店。之后,他成立了自己的广告制作公司,然后,他从事过广告制作、模特培训、摄影、文化商品销售、动画设计、零售商店、电脑家教、电脑技能培训、企业培训、网络销售、咨询服务等很多行业。他出版了和IT电子商务、企业培训管理相关的电子图书(E-book),三年内销售了8200多本。这些书为中小企业经营者、希望自主创业的人提供咨询信息和建议,其中,以帮助员工人数在1~10人规模企业的中老年经理、个体经营者、希望自主创业的人员为目的的电子图书《成功的营销》,得到了很多的中老年经营者、自主创业者的好评。目录
第1章 小公司、小店铺为什么赚不了钱?
 1 日本企业中有8成是小公司
 2 小公司、小店铺不能盈利的原因
第2章 虚假和真实的广告
 1 为什么广告宣传效果不佳
 2 资深广告人惊曝广告制作中的内幕
 3 广告宣传的要点是抓住顾客的心
第3章  即学即用:捕捉顾客心理的15个广告宣传策略
 1 打动人心技巧之一 权威效应
 2 打动人心技巧之二 引起消费者的好奇
 3 打动人心技巧之三 恐惧、魅力
 4 打动人心技巧之四 “限定条件下的事实”
 5 打动人心技巧之五 单一接触效果
 6 打动人心技巧之六 外表
 7 打动人心技巧之七 积极表现

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·《广告媒体研究》




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