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《广告策划:实务与案例》


广告策划:实务与案例
作  者:吴柏林 编著
出 版 社:机械工业出版社
出版日期:2010-4-1
定  价:¥21.60

简介:
内容简介
本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领;在语言表述上力求自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
  本书适用于相关专业本科生与研究生,以及相应领域的社会工作人士。 目录
前言
 教学建议
第1章 广告策划概论
 开篇案例 AAAA的一则关于广告的广告
 1.1 对广告概念与功能的重新审视
 1.2 广告策划概述
 1.3 整合营销传播:广告策划新境界
 本章小结
 测试题
第2章 广告调查研究
 开篇案例 关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研
 2.1 调查研究:广告策划的基础
 2.2 信息来源及调查研究的类型
 2.3 问卷设计
 2.4 调查实施

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