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《医药广告学》


医药广告学
作  者:侯胜田 主编
出 版 社:中国医药科技出版社
出版日期:2009-2-1
定  价:¥28.20

简介:
内容简介
本书全面、系统地介绍了医药广告的基本理论,医药广告的组织、受众、策划、调查、创意、创作与制作、文案、媒体及媒体策略、效果测评、管制、国际广告、广告伦理等。本书在理论体系完整的基础上,力求结合中国国情,具有实用性、针对性与可操作性强的特点。本书适合于医药类普通高等学校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生(包括MBA学员)使用,也可供相关学校其他专业选修课使用,还可供各类医药企业和机构管理人员作为培训教材。作者简介
侯胜田,管理学博士,北京中医药大学管理学院副教授,美国城市大学MBA,有20多年高校教学、企业营销管理,战略咨询和管理培训经验。1987年清华大学研究生毕业后留校任教,后赴国外留学,回国后服务于多家国内外知名企业,从事企业营销管理、市场研究,战略咨询和管理培训工作。在北京中医药大学管理学院,美国西部国际大学,国家食品药品监督管理局培训中心,中欧国际医院管理培训中心等多所大学和培训机构讲授“战略管理”、“医药营销实务”、“医疗服务营销”,“药店营销管理”,“医院战略与定位”,“医药营销调研”(英汉双语)、“网络营销”和“创业管理与融资”等课程。近年来的主要研究方向:企业持久竞争优势、创新营销,创业管理与融资以及管理思想史等。曾在“医药经济报”管理版开设有“老侯谈管理”专栏。主要著作包括:《绿海战略一获取持久竞争优势》(清华大学出版社)、《OTC药品营销管理》(化学工业出版社)、《保健品营销管理》(清华大学出版社)。《药店营销管理》(主编。化学工业出版社),《药品营销调研一应用与案例》(主编,化学工业出版社),《医药营销案例点评》(主编,中国医药科技出版社)等。

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